MINDEN, Nev. — Nevada’daki Cumhuriyetçi Senato adayı Adam Laxalt, yakın tarihli bir mitingde bir Trump destekçisi kalabalığına katılıp fotoğraf çektirirken, kalabalığı gerçekten çalıştıran, kampanyasının iletişim direktörü Courtney Holland’dı.
Sol elinde bir iPhone ile Bayan Holland, patronunun arkasında toplanan kırmızı şapkalı Cumhuriyetçilerin coşkusunu artırmak için sağ elini kullandı. Kalabalık ipucunu alırken, Bayan Holland çekimini çerçeveledi ve çekimleri kampanyanın çeşitli sosyal medya kanallarında ve kendi kanalında paylaştı.
Twitter’da 100.000’den fazla takipçisi ve Instagram’da yaklaşık 70.000 takipçisi olan Bayan Holland, çevrimiçi profilleri geleneksel sahne arkası basın ajanlarından daha çok sosyal medya etkileyicilerine benzeyen yeni bir kampanya yardımcıları türünü yansıtıyor.
Bu değişim, Amerikalı seçmenlerin adayları hakkında bilgi alma biçimindeki dönüşümü yakalıyor ve kampanya matbaalarının işleyişini değiştiriyor. Her iki taraf da belirli bir siyasi markaya bağlılık oluşturmak için sosyal medyayı giderek daha fazla kullanıyor ve destekçileri harekete geçirmek ve çevrimiçi katkıları artırmak için eleştirmenleri ve gazetecileri hedefliyor. Adayları için siyasi pozisyonlar hazırlamak yerine, bu personel kendi açıklamalarını yapmak için sosyal medyaya giriyor.
İlk siyasi kampanyasında çalışan Bayan Holland, Nevada’nın yakından izlenen Senato yarışıyla ilgili hikayeleri şekillendirmek için ana akım muhabirlerle uğraşmaya çok az ilgi gösterdi ve bu makale için yapılan yorum talebine yanıt vermedi. Ancak Twitter hesabını, Başkan Biden’ın oğlu Hunter Biden hakkında defalarca olumsuz bilgiler yayınlamak ve yarışta görevdeki Demokrat Senatör Catherine Cortez Masto’yu daha fazla TV röportajına katılmadığı için eleştirmek için kullandı.
Bayan Holland’ın Instagram’daki gönderileri – diğer muhafazakarlarla poz vermek veya Cumhuriyetçi malları modellemek – düzenli olarak yüzlerce hatta binlerce beğeni aldı. Bay Biden’a saldıran bazı memeleri 100.000’den fazla kez görüntülendi.
Austin’deki Texas Üniversitesi’nde propaganda araştırma ekibinin proje direktörü olarak sosyal medya ve siyaset eğitimi almış olan Samuel C. Woolley, “Etkileyiciler sağda ve solda siyasi aygıta dahil ediliyor” dedi. “Influencer’lar ile personel olarak konumları arasındaki çizgide tarihsel olarak kamera arkasında olan bir bulanıklık oldu.”
2022 Ara Seçimlerinin Durumu
Her iki parti de 8 Kasım seçimleri öncesinde son adımlarını atıyor.
Bayan Pushaw, takipçilerini bazen günde beş veya altı düzine gönderi içeren, genellikle Demokratlara ve ana akım medyaya saldıran agresif bir sosyal medya kişiliğiyle inşa etti. Başkanı “görünüşte bunak, 79 yaşında hevesli bir diktatör” olarak nitelendirdi ve daha sonra tweet’i silmesine rağmen Orlando’da bir neo-Nazi mitinginin Demokratlar tarafından düzenlendiğini öne sürdü.
Geçen yaz, Associated Press’in davranışının bir muhabirin tehditler ve diğer çevrimiçi tacizler almasına yol açtığını söylemesinin ardından Twitter, hesabını “istismar edici davranış”la ilgili kuralları ihlal ettiği için 12 saat kilitledi.
Şu anda DeSantis kampanyasının hızlı müdahale direktörü olan Bayan Pushaw, yakın zamanda Cumhuriyetçi kardeşlerini, genellikle “liberal”, “kurumsal” veya “eski medya” olarak adlandırdığı ana akım medyayla ilişki kurmayı bırakmaya çağırdı.
Bayan Pushaw, Ağustos ayında şöyle yazmıştı: “Benim çalışma teorim, TÜM muhafazakarlar onlarla konuşmayı bırakırsa, eski medyanın siyaseti takip eden Amerikalılara olan güvenini veya ilgisini kaybedeceği yönünde” dedi.
Florida’da, Vali Ron DeSantis’in Mayıs 2021’de onu basın sekreteri olarak atamasından önce Christina Pushaw’un yaklaşık 2.000 Twitter takipçisi vardı. Kredi… Getty Images aracılığıyla Paul Hennessy/SOPA Images/LightRocket
Bayan Pushaw, yorum talebine yanıt vermedi. Ancak Bay DeSantis, yardımcısının eleştirisini başarısının bir işareti olarak gördüğünü söyleyerek yardımcısını savundu.
Haziran ayında gazetecilere verdiği demeçte, “Beni veya yönetimimdeki herhangi birini istediğiniz kadar karalamaya çalışabilirsiniz” dedi. “Yapacak tek şey, Florida halkı için ilerlemeye devam etmemiz için bizi cesaretlendirmek.”
Bayan Pushaw ve diğer Cumhuriyetçilerin hırçınlığı, mücadeleci siyasi tarzı hem sosyal medyadaki saldırganlığı hem de medya ile yaptığı fikir alışverişi ile tanımlanan eski Başkan Donald J. Trump’tan derinden etkilendi. Bay Trump, Beyaz Saray’daki en iyi sosyal medya yardımcısı Dan Scavino’ya “başkan yardımcısı” unvanını verirken, eski Başkan Barack Obama’nın dijital direktörü Jason Goldman bir yardımcı asistandı.
Yine de, Bay Obama ve ekibi, basın ekiplerini içerik yaratıcılarına dönüştürmenin yolunu açmaya yardımcı oldu. Obama Beyaz Saray, sosyal medyadaki kendi takipçileri arasında doğrudan tüketim için özel olarak paketlenmiş fotoğrafları ve videoları düzenli olarak üretti.
Daha yakın zamanlarda, 2020 Demokratik başkanlık kampanyalarından bazıları, eleştirmenlere, Demokratlara ve muhabirlere zorbalık yapmak için bir araya gelen fanatik sosyal medya takipçilerinin ordularıyla gevşek bir şekilde bağlantılıydı.
Bu yarış sırasında, #KHive olarak bilinen Başkan Yardımcısı Kamala Harris’in amansız bir hayran grubu, kampanyadaki rakibi Senatör Bernie Sanders’ı ve çok sayıda muhabiri hedef aldı.
Grubun en açık sözlü üyelerinden biri olan Reecie Colbert, kampanya sırasında bir podcast’te Harris’i eleştirenlere grupla ilgili bir uyarıda bulundu ve “Onların bilmelerini istedim ki, eğer Kamala için gelirsen senin için bir delik açacağım. ” Daha sonra Los Angeles Times’a grup için değil, kendisi için konuştuğunu söyledi.
Bayan Harris, Twitter’da kendisine verdiği destek için KHive’a teşekkür etti ve kocası Doug Emhoff, onlarla düzenli olarak etkileşime girdi.
Demokratik bir stratejist olan Lis Smith, uzun süredir aktif bir sosyal medya profilini koruyor. 2012’de, Bay Obama’nın hızlı müdahale direktörü olarak yeniden seçim kampanyası üzerinde çalışırken, Twitter, bir başkanlık tartışması sırasında o kadar çok tweet gönderdikten sonra profilini geçici olarak kilitledi ki, şirkette botları tespit etmek için tasarlanmış bir dahili alarmı devreye soktu. .
Ancak Bayan Smith, kampanyaların sosyal medya varlıklarının onları tanımlamasına izin vermede çok ileri gidebileceği konusunda uyardı.
“Sosyal medya işin giderek daha büyük bir parçası, ancak iyi bir şekilde değil” dedi. “Sosyal medyayı özgün bir şekilde kullanan adaylar, güçlü yanlarını pekiştirebilir. Ancak Twitter’ın muhabirlerle uğraşmanın zor işlerinin yerini almasına izin verirseniz, esasen halkla meşru bir iletişim hattını bozmuş olursunuz.”
Twitter’da 110.000’den fazla takipçisi olan muhafazakar bir aktivist olan Ryan James Girdusky, sosyal medyadaki çeviklikleri bir adayın mesajına dikkat çekebilecek personele sahip olmanın bir kampanya sırasında önemli bir avantaj olabileceğini söyledi.
“Onlar Dinlemiyorlar: Elitler Ulusal Popülist Devrimi Nasıl Yarattı?” kitabının yazarlarından Bay Girdusky, “Yeni bir sosyal medya hesabınız olduğunda takipçiler inşa etmeniz gerekiyor” dedi.
“Sekiz topun arkasında olduğunuzda, muhafazakar hareket içinde tanınan ve bu düzeyde bir güvenilirlik getiren insanlara sahip olmak kesinlikle büyük bir artı” diye ekledi.
Sol elinde bir iPhone ile Bayan Holland, patronunun arkasında toplanan kırmızı şapkalı Cumhuriyetçilerin coşkusunu artırmak için sağ elini kullandı. Kalabalık ipucunu alırken, Bayan Holland çekimini çerçeveledi ve çekimleri kampanyanın çeşitli sosyal medya kanallarında ve kendi kanalında paylaştı.
Twitter’da 100.000’den fazla takipçisi ve Instagram’da yaklaşık 70.000 takipçisi olan Bayan Holland, çevrimiçi profilleri geleneksel sahne arkası basın ajanlarından daha çok sosyal medya etkileyicilerine benzeyen yeni bir kampanya yardımcıları türünü yansıtıyor.
Bu değişim, Amerikalı seçmenlerin adayları hakkında bilgi alma biçimindeki dönüşümü yakalıyor ve kampanya matbaalarının işleyişini değiştiriyor. Her iki taraf da belirli bir siyasi markaya bağlılık oluşturmak için sosyal medyayı giderek daha fazla kullanıyor ve destekçileri harekete geçirmek ve çevrimiçi katkıları artırmak için eleştirmenleri ve gazetecileri hedefliyor. Adayları için siyasi pozisyonlar hazırlamak yerine, bu personel kendi açıklamalarını yapmak için sosyal medyaya giriyor.
İlk siyasi kampanyasında çalışan Bayan Holland, Nevada’nın yakından izlenen Senato yarışıyla ilgili hikayeleri şekillendirmek için ana akım muhabirlerle uğraşmaya çok az ilgi gösterdi ve bu makale için yapılan yorum talebine yanıt vermedi. Ancak Twitter hesabını, Başkan Biden’ın oğlu Hunter Biden hakkında defalarca olumsuz bilgiler yayınlamak ve yarışta görevdeki Demokrat Senatör Catherine Cortez Masto’yu daha fazla TV röportajına katılmadığı için eleştirmek için kullandı.
Bayan Holland’ın Instagram’daki gönderileri – diğer muhafazakarlarla poz vermek veya Cumhuriyetçi malları modellemek – düzenli olarak yüzlerce hatta binlerce beğeni aldı. Bay Biden’a saldıran bazı memeleri 100.000’den fazla kez görüntülendi.
Austin’deki Texas Üniversitesi’nde propaganda araştırma ekibinin proje direktörü olarak sosyal medya ve siyaset eğitimi almış olan Samuel C. Woolley, “Etkileyiciler sağda ve solda siyasi aygıta dahil ediliyor” dedi. “Influencer’lar ile personel olarak konumları arasındaki çizgide tarihsel olarak kamera arkasında olan bir bulanıklık oldu.”
2022 Ara Seçimlerinin Durumu
Her iki parti de 8 Kasım seçimleri öncesinde son adımlarını atıyor.
- Florida Valisi Tartışması:Vali Ron DeSantis ve Demokrat rakibi Charlie Crist, 24 Ekim’de sert bir tartışma yaşadılar. İşte onların tartışmalarından çıkan ana sonuçlar.
- Strateji Değişikliği:Seçimlerden önceki son aşamada, bazı Demokratlar seçmenleri rahatsız eden ekonomik belirsizliği kabul eden yeni bir mesaj için bastırıyorlar.
- Son Dans?:Güç durumdaki Meclis çoğunluğuna devretmek için para toplamak için yarışırken, Konuşmacı Nancy Pelosi, mirası bir yana, Demokratik bir yenilgiyi düşünecek durumda değil.
- Dışişleri Bakanı Yarışları: 2020 seçimleri hakkında yalanlar yayan GOP adaylarıyla karşı karşıya kalan Demokratlar, devlet sekreteri adayları için TV reklamlarında onları 57’ye 1 harcıyor. Yine de yeterli olmayabilir.
Bayan Pushaw, takipçilerini bazen günde beş veya altı düzine gönderi içeren, genellikle Demokratlara ve ana akım medyaya saldıran agresif bir sosyal medya kişiliğiyle inşa etti. Başkanı “görünüşte bunak, 79 yaşında hevesli bir diktatör” olarak nitelendirdi ve daha sonra tweet’i silmesine rağmen Orlando’da bir neo-Nazi mitinginin Demokratlar tarafından düzenlendiğini öne sürdü.
Geçen yaz, Associated Press’in davranışının bir muhabirin tehditler ve diğer çevrimiçi tacizler almasına yol açtığını söylemesinin ardından Twitter, hesabını “istismar edici davranış”la ilgili kuralları ihlal ettiği için 12 saat kilitledi.
Şu anda DeSantis kampanyasının hızlı müdahale direktörü olan Bayan Pushaw, yakın zamanda Cumhuriyetçi kardeşlerini, genellikle “liberal”, “kurumsal” veya “eski medya” olarak adlandırdığı ana akım medyayla ilişki kurmayı bırakmaya çağırdı.
Bayan Pushaw, Ağustos ayında şöyle yazmıştı: “Benim çalışma teorim, TÜM muhafazakarlar onlarla konuşmayı bırakırsa, eski medyanın siyaseti takip eden Amerikalılara olan güvenini veya ilgisini kaybedeceği yönünde” dedi.
Florida’da, Vali Ron DeSantis’in Mayıs 2021’de onu basın sekreteri olarak atamasından önce Christina Pushaw’un yaklaşık 2.000 Twitter takipçisi vardı. Kredi… Getty Images aracılığıyla Paul Hennessy/SOPA Images/LightRocket
Bayan Pushaw, yorum talebine yanıt vermedi. Ancak Bay DeSantis, yardımcısının eleştirisini başarısının bir işareti olarak gördüğünü söyleyerek yardımcısını savundu.
Haziran ayında gazetecilere verdiği demeçte, “Beni veya yönetimimdeki herhangi birini istediğiniz kadar karalamaya çalışabilirsiniz” dedi. “Yapacak tek şey, Florida halkı için ilerlemeye devam etmemiz için bizi cesaretlendirmek.”
Bayan Pushaw ve diğer Cumhuriyetçilerin hırçınlığı, mücadeleci siyasi tarzı hem sosyal medyadaki saldırganlığı hem de medya ile yaptığı fikir alışverişi ile tanımlanan eski Başkan Donald J. Trump’tan derinden etkilendi. Bay Trump, Beyaz Saray’daki en iyi sosyal medya yardımcısı Dan Scavino’ya “başkan yardımcısı” unvanını verirken, eski Başkan Barack Obama’nın dijital direktörü Jason Goldman bir yardımcı asistandı.
Yine de, Bay Obama ve ekibi, basın ekiplerini içerik yaratıcılarına dönüştürmenin yolunu açmaya yardımcı oldu. Obama Beyaz Saray, sosyal medyadaki kendi takipçileri arasında doğrudan tüketim için özel olarak paketlenmiş fotoğrafları ve videoları düzenli olarak üretti.
Daha yakın zamanlarda, 2020 Demokratik başkanlık kampanyalarından bazıları, eleştirmenlere, Demokratlara ve muhabirlere zorbalık yapmak için bir araya gelen fanatik sosyal medya takipçilerinin ordularıyla gevşek bir şekilde bağlantılıydı.
Bu yarış sırasında, #KHive olarak bilinen Başkan Yardımcısı Kamala Harris’in amansız bir hayran grubu, kampanyadaki rakibi Senatör Bernie Sanders’ı ve çok sayıda muhabiri hedef aldı.
Grubun en açık sözlü üyelerinden biri olan Reecie Colbert, kampanya sırasında bir podcast’te Harris’i eleştirenlere grupla ilgili bir uyarıda bulundu ve “Onların bilmelerini istedim ki, eğer Kamala için gelirsen senin için bir delik açacağım. ” Daha sonra Los Angeles Times’a grup için değil, kendisi için konuştuğunu söyledi.
Bayan Harris, Twitter’da kendisine verdiği destek için KHive’a teşekkür etti ve kocası Doug Emhoff, onlarla düzenli olarak etkileşime girdi.
Demokratik bir stratejist olan Lis Smith, uzun süredir aktif bir sosyal medya profilini koruyor. 2012’de, Bay Obama’nın hızlı müdahale direktörü olarak yeniden seçim kampanyası üzerinde çalışırken, Twitter, bir başkanlık tartışması sırasında o kadar çok tweet gönderdikten sonra profilini geçici olarak kilitledi ki, şirkette botları tespit etmek için tasarlanmış bir dahili alarmı devreye soktu. .
Ancak Bayan Smith, kampanyaların sosyal medya varlıklarının onları tanımlamasına izin vermede çok ileri gidebileceği konusunda uyardı.
“Sosyal medya işin giderek daha büyük bir parçası, ancak iyi bir şekilde değil” dedi. “Sosyal medyayı özgün bir şekilde kullanan adaylar, güçlü yanlarını pekiştirebilir. Ancak Twitter’ın muhabirlerle uğraşmanın zor işlerinin yerini almasına izin verirseniz, esasen halkla meşru bir iletişim hattını bozmuş olursunuz.”
Twitter’da 110.000’den fazla takipçisi olan muhafazakar bir aktivist olan Ryan James Girdusky, sosyal medyadaki çeviklikleri bir adayın mesajına dikkat çekebilecek personele sahip olmanın bir kampanya sırasında önemli bir avantaj olabileceğini söyledi.
“Onlar Dinlemiyorlar: Elitler Ulusal Popülist Devrimi Nasıl Yarattı?” kitabının yazarlarından Bay Girdusky, “Yeni bir sosyal medya hesabınız olduğunda takipçiler inşa etmeniz gerekiyor” dedi.
“Sekiz topun arkasında olduğunuzda, muhafazakar hareket içinde tanınan ve bu düzeyde bir güvenilirlik getiren insanlara sahip olmak kesinlikle büyük bir artı” diye ekledi.