Federal ajanların, oylama makinesini kurcalama soruşturmasının bir parçası olarak cep telefonuna el koymasından üç gün sonra, Mike Lindell enerjik ve yastık satmaya hazır görünüyordu.
Batı Idaho’daki bir Trump destekçisi mitinginde sahneye çıktı ve meydan okurcasına bir cep telefonu salladı. Eric Trump onu kucaklayarak karşıladı.
Eski başkanın oğlu, “MyPillow denen adama saldırmaya başladıklarında” dedi, “bu ülkede büyük bir sorunumuz olduğunu biliyorsunuz.”
Mavi takım elbisesi ve kırmızı kravatıyla genişçe gülümseyen Bay Lindell mikrofona doğru eğildi. “Yüzde 66’ya varan tasarruf için ‘FBI’ promosyon kodunu kullanın!” diye bağırdı yumruğunu havaya kaldırarak. Kalabalık onaylayarak kükredi.
Ve yastıklar satıldı. Bay Lindell’in FBI ile görüşmesinden sonraki gün, 14 Eylül’de, Bay Lindell’e göre, yatak takımı işi MyPillow Inc.’deki günlük doğrudan satışlar, önceki gün 700.000 dolardan yaklaşık 1 milyon dolara fırladı. Sağcı medya kuruluşlarına yönelik promosyonlar, memler ve röportajlardan oluşan bir kar fırtınası nedeniyle satışlar iki gün boyunca yüksek kaldı.
Amerikalı girişimciler uzun zamandır iş ve siyasi çıkarlarını karıştırmışlardır. Ancak yakın geçmişte hiç kimse bu ikisini Bay Lindell kadar tam olarak kaynaştıramadı. İki yıldan kısa bir süre içinde, reklamcı reklamcı, 2020 seçimlerinin Donald J. Trump’tan çalındığı yalanını ileri sürmek için kişisel servetini ve reklam paralarını kullanarak şirketini seçim inkar hareketinin bir motoruna dönüştürdü.
Bu süreçte, Bay Lindell komplo teorileri için bir platform ve inananlardan toplanan sadık bir tüketici tabanı elde etti.
Onun hesabına göre, Bay Lindell konferanslara, aktivist ağlarına, dijital medya platformuna, kanunî savaşlara ve davaya ilişkin teorisini destekleyen araştırmacılara 40 milyon dolar kadar para harcadı – özellikle seçimin bir kompleks aracılığıyla çalındığına dair tuhaf komplo teorisi , küresel oylama makinelerini hacklemek için plan yapın.
Ancak, medya yöneticileri ve kişilikleriyle yapılan röportajlarla birlikte bir New York Times reklam verisi analizi, Bay Lindell’in etkisinin, aktivizmi finanse etmenin ötesine geçtiğini ortaya koyuyor: O, şu anda sağcı medya ortamının kalbinde yer alıyor.
Medya analiz şirketi iSpot.tv’nin verilerine göre, Fox News’in sağ görüşlü prime-time sıralamasında zaten en büyük tek reklamveren olan MyPillow, geçen yılın başından beri genişleyen sağcı podcast yayıncıları evreninin kritik bir finansal destekçisi haline geldi ve Birçoğu seçimle ilgili yanlış bilgilerin günlük söylemde dolaşmasını sağlayan etkileyiciler.
Bay Lindell’in seçim komplo teorilerini teşvik etmesi, ana akım perakendecilerdeki satışlarına mal oldu, diyor. Kredi… Erin Schaff/New York Times
Bu destek için başlıca aracı, podcast yayıncılarına, uzmanlara ve aktivistlere dağıtılan ve onlara her satışta bir pay ve Bay Lindell’in ürünlerini ve bu süreçte seçim teorilerini tanıtmaya teşvik eden genişleyen bir promosyon kodları sistemidir.
Podcast yayıncıları ve reklam yöneticileri, düzenlemenin Bay Lindell’in etkisini güçlendirdiğini söylüyor. “War Room” podcast’i Apple’ın en iyi haber programları arasında yer alan eski Trump danışmanı Stephen K. Bannon, bir röportajda onu “tüm muhafazakar medyadaki en önemli finansör” olarak nitelendirdi. Analitik firması Magellan AI tarafından yapılan bir analize göre, Bay Bannon geçen yıl podcast’indeki promosyon süresinin üçte birini MyPillow’a ayırdı, ancak bu pay o zamandan beri düştü.
Bay Lindell’in mesajı alınıyor. Takipçilerini iddialarını destekleyecek kanıtlar bulmaya çağırdı ve seçim görevlilerini oylama kayıtları, denetimler ve hatta oylama makinelerine erişim talepleri ile doldurdular. Bay Lindell ve onun müttefik ağı, sağcı aktivistleri, ara seçimlerde suistimalin kanıtlarını arayan, kendi kendine seçim kanunsuzları olarak hareket etmeleri için seferber ediyor.
Yanlış Bilgi ve Yalanların Yayılması
Bay Lindell, iddialara karşı çıkıyor ve aktivizminin kendisine para kaybettiğinde ısrar ediyor.
The Times’a verdiği bir röportajda, “Bunu kâr etmek için yapmadım” dedi. “Ülkemizi kurtarmak için yaptım” “Kazandığım her kuruş”u davasına döktüğünü söyledi.
Bu iddiayı değerlendirmek zor. Özel bir şirket olarak MyPillow, mali bilgileri ifşa etmez ve Bay Lindell, harcamaları hakkında sık sık çelişkili açıklamalarda bulunmuştur.
iSpot.TV tarafından yapılan tahminlere göre, Bay Lindell, Ocak 2021’de aktivizmini hızlandırdığından beri Fox News’in prime-time fikir şovları dizisine reklam vermek için yaklaşık 80 milyon dolar harcadı. Magellan AI’ın tahminlerine göre, aynı dönemde podcast’lerdeki reklamlarının değeri 10 milyon dolardan fazla. Aktivizm ve davalar için harcadığını söylediği on milyonlara ek olarak, Bay Lindell Ocak 2021’den bu yana eyalet ve federal siyasi eylem komitelerine 200.000 dolar verdi.
Bu yatırım, 49.98 $ ‘a kadar listelenen (ancak bir promosyon koduyla 19.98 $’ a kadar satılan) bir dikdörtgen parçalanmış köpük için takdirin ötesine geçen bir marka sadakati yarattı.
Muhafazakar medyaya odaklanan bir reklam yöneticisi olan Benjamin Pratt, müşterilerinin “dünya görüşlerini paylaştığına inandıkları bir adamı desteklediğini” söyledi. Bay Pratt, “Onu destekleyeceğiz, saldırıya uğruyor ve onu susturmaya çalışıyorlar” diyorlar. Tamam, daha fazla yastık alacağız.”
Bay Lindell, 2016’da Donald Trump ile tanışana kadar siyasetten ayrıldığını söyledi. Kredi… New York Times / Getty Images Kuzey Amerika için Jordan Vonderhaar
Pazar Bulma
Daha önce Minneapolis banliyösünde bir dizi bar işleten 61 yaşında, iyileşen crack kokain ve kumar bağımlısı Bay Lindell, MyPillow’a 2004 yılında bir rüyada bu fikri aldıktan sonra başladığını söylüyor.
İlk başta imza yastıklarını doğrudan, ev yapımı reklamlarla, ev ve bahçe gösterilerindeki kabinlerde, ayrıca indirimli gazete ilanları ve radyo spotları aracılığıyla sattı. Durmaksızın yüksek enerjili bir satış konuşmasını mükemmelleştirdi. Bu reklam dolarından mümkün olduğunca fazla değer elde etme çabasıyla, her bir ismi, doğrudan satışları teşvik etmedeki performansını izlemesine izin verecek farklı bir promosyon koduyla eşleştirmeye başladı.
2019 yılına kadar The Times’a, şirketin yıllık 300 milyon doların üzerinde geliri olduğunu söyledi. Ayrıca Walmart ve Bed Bath & Beyond gibi büyük perakendecilerle daha geleneksel dağıtım anlaşmalarına doğru genişledi.
MyPillow’un 2012 yılında sadece 300 olan iş gücü, kanuni kayıtlarına göre 2018 yılına kadar 1.500’ün üzerine çıktı ve şirket kuruluşundan bu yana 40 milyondan fazla yastık sattığını bildirdi.
Bay Lindell, şirketini kurarken siyasetten koptuğunu söylüyor – ta ki 2016’da Bay Trump ile bir toplantıya çağrılıncaya kadar, o zamanki aday MyPillow’un Amerikan üretim operasyonlarına ilgi duyduğunu ifade etti. Bay Lindell, ateşli bir Trump destekçisi oldu.
2021’in başlarında, Bay Trump’ın yenilgisini bir şekilde geriye dönük olarak tersine çevirmek için büyüyen bir hareketin ayrılmaz bir parçası oldu. O yılın 15 Ocak’ta Beyaz Saray’a, üzerinde “sıkıyönetim” ifadesinin göründüğü bir deste kağıtla girerken görüldü. (Bay Lindell sadece evrakları teslim ettiği ve okumadığı konusunda ısrar etti.)
Birkaç gün içinde MyPillow ürünlerini taşıyan ulusal perakendeciler markayı bıraktı. Ancak Bay Lindell, oyları üreten “algoritmalar” ve Çin’in makinelere sızmasıyla ilgili hayali teorileri ele geçirerek, yalnızca seçim inkarına daha da derinden daldı.
Bir röportajda Bay Lindell, büyük kutu mağazalarını kaybetmenin MyPillow’un perakende satışlarının yüzde 80’ine mal olduğunu ve bunun toplam satışlarının yarısından biraz daha azını oluşturduğunu söyledi.
MyPillow, seçim teorilerini desteklemeyen Fox News’deki istikrarlı varlığını sürdürdü. iSpot.tv’ye göre, bu yıl şimdiye kadar, ağın ana zamanlarında Tucker Carlson, Sean Hannity ve Laura Ingraham tarafından sunulan programlardaki reklamlar, tüm isim izlenimlerinin yaklaşık yüzde 8’ini oluşturdu – diğer herhangi bir dış reklamcıdan daha fazla – iSpot.tv’ye göre.
MyPillow’un, izleyicileri rahatsız etme riski altında olsa bile, bir ağı reklamlarla doyurma stratejisi, iSpot.tv analisti Jason Damata “televizyonda bir anormallik”tir.
2021’in başlarından itibaren şirket agresif bir şekilde podcast reklamcılığına geçti. Haftalık en iyi 3.000 podcast’teki reklamları izleyen Magellan AI’ye göre, bu yılın ilk çeyreğinde, MyPillow’un desteklediği podcast sayısı 29’dan 45’e yükselirken, yayınladığı spot sayısı neredeyse iki katına çıkarak 1.200’ün üzerine çıktı.
MyPillow’un satış ve pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Joe Schmieg, şirket yöneticilerinin 40’lı ve 50’li yaşlarındaki Hıristiyan izleyiciler ve muhafazakar kadınlar arasında popüler olan podcast’leri hedeflediklerini söyledi. “Genellikle alıcılar onlar” dedi. Satış noktalarına özel bir promosyon kodu ve bu kodla bağlantılı tüm satışlardan yüzde 25 veya daha fazla bir pay teklif etti. (Bay Lindell, şirketin doğrudan muhafazakar bir kitleyi hedef aldığına itiraz etti.)
Bay Schmieg, stratejinin zincir mağazaların kaybını kısmen telafi ettiğini söyledi. Bay Lindell’e göre, şirketin toplam satışları 2021’de yalnızca yüzde 10 düştü – ancak bu yıl Walmart mağazalarında satış sözleşmesini kaybettiğinden beri daha da düştü. (Bay Lindell, sayıları destekleyecek hiçbir belge sağlamamıştır.)
Merkezde Bay Lindell, aşırı sağ ajitatör Jack Posobiec, solda ve eski bir Trump danışmanı olan Stephen Bannon, bu yıl bir konferansta. Kredi… The New York Times için Emil Lippe
Megafon satın almak
Podcast’lere stratejik geçiş, Bay Lindell’i sağ eğilimli medyanın öncüsü haline getirdi. İzleyici boyutlarının büyük ölçüde değiştiği ve programlamanın geleneksel olarak muhafazakardan komplocu saçaklara kadar uzandığı bu merkezi olmayan ekosistemde, MyPillow promosyonları her yerde bulunur.
125 kodu tespit eden bir Times analizi, bağlı kuruluşların listesini, günlük şovları Apple’ın ülkedeki en iyi 50 haber podcast’i arasında yer alan Glenn Beck ve Dan Bongino gibi tanınmış isimlerin yanı sıra Bay Trump’ın Rudolph W. Giuliani’yi içerdiğini buldu. eski avukat.
“Pizzagate” dezenformasyon kampanyasını teşvik etmesiyle tanınan aşırı sağcı ajitatör Jack Posobiec’in, Yahudi karşıtlığını ve beyaz üstünlüğünü savunan bir medya girişimcisi olan Vincent James Foxx’un yaptığı gibi bir kodu vardı.
(The Times ona Bay Foxx ile olan ilişkisini sorduktan sonra, Bay Lindell onunla bağlarını kestiğini söyledi – Bay Foxx’un görüşleri yüzünden değil, Bay Foxx’un programındaki ortaklık anlaşmasının şartlarını yanlış beyan ettiğini söylediği için .)
MyPillow’un bağlı podcast’lerinde terfi ve politika arasındaki çizgiler bulanık. Bay Lindell, programlara düzenli olarak konuk olarak gelir ve gelmediğinde bile, evcil hayvan teorileri mevcuttur.
Hıristiyan milliyetçiliği, aşı karşıtı inançlar, QAnon ve seçim inkarcılığını katmanlaştıran bir podcast olan BardsFM’in yakın tarihli bir bölümünde, ev sahibi Scott Kesterson, yaklaşan seçimi bir “algoritma” yoluyla çalınacak bir “palyaço gösterisi” olarak nitelendirdi.
Magellan AI’nin verilerine göre, 2022’de BardsFM’deki tüm reklam dakikalarının yaklaşık üçte ikisi MyPillow’a ayrıldı.
Bay Kesterson, Eylül ayında yaptığı podcast’te “MyPillow’da harcadığınız her dolar, Mike Lindell’in bu ulus için sarf ettiği çabaları finanse etmeye yardımcı oluyor” dedi. “Şirketini yok etmeye çalıştıkları için bunu yaptı.”
Kendi hesabına göre, Bay Lindell seçim teorilerini ilerletmek için 40 milyon dolar kadar harcadı. Kredi… Erin Schaff/New York Times
Kaldıraçını Kullanmak
Sağdakiler, ya kanunî sorumluluk korkusuyla ya da şüphecilikle Bay Lindell’e ve onun uçuk oy makinesi teorilerine mesafe koymaya çalıştılar. Kolaylaştırmadı.
Zaman zaman, yeterince destekleyici olarak görmediği satış noktalarından reklam desteğini alıkoymakla kamuoyu önünde tehdit etti. O, bu tehditleri daha önce sürdürdü ve geçen yıl ağın konferanslarından birinin reklamını yapmasına izin vermeyi reddetmesinin ardından Fox News’den MyPillow spotlarını yaklaşık iki ay boyunca çekti.
Kendisine sık sık “makine adamı değil” diyen ve bilgisayar korsanlığıyla ilgili teorileri anlamadığını söyleyen Bay Bannon, yine de Bay Lindell’i “Savaş Odası”nda sık sık öne çıkarıyor. Seçim makineleri hakkında komplo teorilerini değiş tokuş etmek için aktivistleri bir araya getiren Bay Lindell’in konferanslarından iki kez yayın yaptı. Bay Bannon, Ağustos ayında Springfield, Mo.’daki bir röportajda, Bay Lindell’in kendisini ikna etmeye başladığını söyledi.
Cuma günü Kongreye saygısızlıktan dört ay hapis cezasına çarptırılan Bay Bannon, “Makinelerin gitmesi gerektiğini biliyorum” dedi.
Kasım 2021’de Bay Lindell, reklamlarını, genç bir sağcı yorumcu Charlie Kirk ve eski bir Trump avukatı olan Jenna Ellis’i içeren, halka açık bir muhafazakar radyo ve podcast şirketi olan Salem Media Group’tan çekmekle tehdit etti. Bay Lindell, şirketin kendi seçim teorilerini yeterince kapsamadığını iddia etti.
Kendi çevrimiçi görüntü sitesinden yaptığı bir yayında, “En azından bir şeyler söylesen iyi olur çünkü en azından MyPillow’dan satacak ürünlerin olmayabilir,” diye uyardı. “Kekini alıp onu da yiyemezsin. 2020 seçimlerine hitap edemezseniz, artık MyPillow olmayacak.”
Görüşme hakkında bilgi verilen bir kişiye göre, Bay Lindell bir Salem yöneticisiyle konuştuktan sonra tehdidi geri çevirdi. (Salem yorum taleplerine yanıt vermedi, ancak o sırada bir yönetici The Daily Beast’e ev sahiplerinin herhangi bir konuyu tartışmasını engelleyen bir politika olmadığını söyledi.)
Daha yakın zamanlarda Salem, Bay Lindell’in FBI ile görüşmesini tanıtmak için hevesliydi. E-postada, Bay Lindell’in destekçilerinin onu tanımak ve ona yardım etmek isteyecekleri belirtildi.
Kısa süre sonra Salem’in siyasi yorumcularının çoğu, Bay Lindell’i federal ajanlar tarafından haksız yere hedef alınan masum bir işadamı olarak tasvir ederek davayı uzun uzadıya tartışıyordu. Bay Lindell, oylama makineleriyle ilgili iddialara da yer vererek, gösterileri bizzat kendisi yaptı.
Bay Lindell, Bay Kirk’ün podcast’inde “Makinelerden kurtulmak için kanıtlardan bahsettiğinizde, biz bir buçuk yıldır buna sahibiz” dedi.
Bay Kirk oylama makinelerini tartışmadı ama dinleyicilerine Bay Lindell’i desteklemek için fazladan MyPillow’un Giza Dreams çarşaf takımları satın aldığını söyledi. Seyircisini de aynısını yapmaya çağırdı.
“Promosyon kodunu kullanın: ‘Kirk’,” dedi.
Tina Peters, Haziran ayında Colorado’da Bay Lindell ile bir etkinlikte. Bir seçim planında suçlamalarla karşı karşıya. Kredi… New York Times için Daniel Brenner
Kanıt Arayışı
MyPillow’un Minneapolis’in kenar mahallelerindeki genel merkezinde ve fabrikasında, Bay Lindell’in siyaseti işiyle iç içedir.
Deposunda, seçim komplo teorilerini destekleyen uzun metrajlı bir görüntü olan “Mutlak Kanıt” DVD paletleri, paketlenmiş yastıklarla aynı alanı paylaşır.
Geçen ay bir sabah Bay Lindell’in ofisinde Bay Trump’ın bir resmi duvara yaslandı, çünkü yönetici şirket yetkilileriyle ve onun seçim kampanyasındaki müttefiklerinden gelen çağrılarla ve aynı zamanda yanıtını hazırlayan avukatlarla görüşmelerde hokkabazlık yaptı. federal ajanlarla geçen haftaki karşılaşmaya.
Soruşturma, eyalet savcılarının 2020 seçimlerinde hile yapıldığını kanıtlamak amacıyla hassas verileri oylama makinelerinden kopyalamayı planlamakla suçladığı Colo., Mesa County ilçe memuru Tina Peters’ı içeriyor. Bayan Peters, devlet suçlamalarını reddetti. Savcıların ilgili bir federal soruşturmada potansiyel bir ortak komplocu olarak tanımladığı Bay Lindell, herhangi bir müdahaleyi reddediyor.
Bayan Peters ve verisini terfi ettirdi. Bay Lindell’in geçen yıl Güney Dakota’da ev sahipliği yaptığı bir konferansta, Bayan Peters, Bay Lindell’in özel uçağıyla geldi ve sahnede bir kahraman olarak kutlandı.
Bu tür konferanslar, Bay Lindell’in hareketteki örgütlenme gücünün bir göstergesidir. Springfield’deki son toplantıda, birçoğu Bay Lindell’in ev sahipliğinde haftalık olarak toplanan 50 eyaletten aktivistler, Amerikan demokrasisinde görevi kötüye kullanma kanıtlarını araştırdıklarını açıklayarak, özellikle 2020 seçimlerinin ötesine odaklandılar.
Alabama’dan aktivistler, ön seçimlerden önce ne kadar kolay kurcalanabileceklerini kanıtlamak için sahte oy pusulalarını makinelere beslediklerini söyledi. Oklahoma’dan bir ilçe Cumhuriyetçi yetkilisi, katılımcıları ara seçimlerde oylamayı izleme konusunda gayretli olmaya çağırdı – hatta onlara devamsız oy pusulalarını açılırken videoya almalarını söyledi.
Saatlerce süren sunumlardan sonra, Bay Lindell sahneye sıçradı: “Bu arada, eğer evden izliyorsanız şu promosyon kodunu kullanın: ‘Truth45’,” dedi.
Batı Idaho’daki bir Trump destekçisi mitinginde sahneye çıktı ve meydan okurcasına bir cep telefonu salladı. Eric Trump onu kucaklayarak karşıladı.
Eski başkanın oğlu, “MyPillow denen adama saldırmaya başladıklarında” dedi, “bu ülkede büyük bir sorunumuz olduğunu biliyorsunuz.”
Mavi takım elbisesi ve kırmızı kravatıyla genişçe gülümseyen Bay Lindell mikrofona doğru eğildi. “Yüzde 66’ya varan tasarruf için ‘FBI’ promosyon kodunu kullanın!” diye bağırdı yumruğunu havaya kaldırarak. Kalabalık onaylayarak kükredi.
Ve yastıklar satıldı. Bay Lindell’in FBI ile görüşmesinden sonraki gün, 14 Eylül’de, Bay Lindell’e göre, yatak takımı işi MyPillow Inc.’deki günlük doğrudan satışlar, önceki gün 700.000 dolardan yaklaşık 1 milyon dolara fırladı. Sağcı medya kuruluşlarına yönelik promosyonlar, memler ve röportajlardan oluşan bir kar fırtınası nedeniyle satışlar iki gün boyunca yüksek kaldı.
Amerikalı girişimciler uzun zamandır iş ve siyasi çıkarlarını karıştırmışlardır. Ancak yakın geçmişte hiç kimse bu ikisini Bay Lindell kadar tam olarak kaynaştıramadı. İki yıldan kısa bir süre içinde, reklamcı reklamcı, 2020 seçimlerinin Donald J. Trump’tan çalındığı yalanını ileri sürmek için kişisel servetini ve reklam paralarını kullanarak şirketini seçim inkar hareketinin bir motoruna dönüştürdü.
Bu süreçte, Bay Lindell komplo teorileri için bir platform ve inananlardan toplanan sadık bir tüketici tabanı elde etti.
Onun hesabına göre, Bay Lindell konferanslara, aktivist ağlarına, dijital medya platformuna, kanunî savaşlara ve davaya ilişkin teorisini destekleyen araştırmacılara 40 milyon dolar kadar para harcadı – özellikle seçimin bir kompleks aracılığıyla çalındığına dair tuhaf komplo teorisi , küresel oylama makinelerini hacklemek için plan yapın.
Ancak, medya yöneticileri ve kişilikleriyle yapılan röportajlarla birlikte bir New York Times reklam verisi analizi, Bay Lindell’in etkisinin, aktivizmi finanse etmenin ötesine geçtiğini ortaya koyuyor: O, şu anda sağcı medya ortamının kalbinde yer alıyor.
Medya analiz şirketi iSpot.tv’nin verilerine göre, Fox News’in sağ görüşlü prime-time sıralamasında zaten en büyük tek reklamveren olan MyPillow, geçen yılın başından beri genişleyen sağcı podcast yayıncıları evreninin kritik bir finansal destekçisi haline geldi ve Birçoğu seçimle ilgili yanlış bilgilerin günlük söylemde dolaşmasını sağlayan etkileyiciler.
Bay Lindell’in seçim komplo teorilerini teşvik etmesi, ana akım perakendecilerdeki satışlarına mal oldu, diyor. Kredi… Erin Schaff/New York Times
Bu destek için başlıca aracı, podcast yayıncılarına, uzmanlara ve aktivistlere dağıtılan ve onlara her satışta bir pay ve Bay Lindell’in ürünlerini ve bu süreçte seçim teorilerini tanıtmaya teşvik eden genişleyen bir promosyon kodları sistemidir.
Podcast yayıncıları ve reklam yöneticileri, düzenlemenin Bay Lindell’in etkisini güçlendirdiğini söylüyor. “War Room” podcast’i Apple’ın en iyi haber programları arasında yer alan eski Trump danışmanı Stephen K. Bannon, bir röportajda onu “tüm muhafazakar medyadaki en önemli finansör” olarak nitelendirdi. Analitik firması Magellan AI tarafından yapılan bir analize göre, Bay Bannon geçen yıl podcast’indeki promosyon süresinin üçte birini MyPillow’a ayırdı, ancak bu pay o zamandan beri düştü.
Bay Lindell’in mesajı alınıyor. Takipçilerini iddialarını destekleyecek kanıtlar bulmaya çağırdı ve seçim görevlilerini oylama kayıtları, denetimler ve hatta oylama makinelerine erişim talepleri ile doldurdular. Bay Lindell ve onun müttefik ağı, sağcı aktivistleri, ara seçimlerde suistimalin kanıtlarını arayan, kendi kendine seçim kanunsuzları olarak hareket etmeleri için seferber ediyor.
Yanlış Bilgi ve Yalanların Yayılması
- Seçim Sahtekarlığı İddiaları:Yeni bir rapor, büyük sosyal medya şirketlerinin, ara seçimler öncesinde yanlış bilgilerle mücadele etme vaatlerine rağmen, seçim sahtekarlığıyla ilgili yanlış komploları körüklemeye devam ettiğini söylüyor.
- Rus Yalanları :Batı’yı küresel gıda arzını bozmakla suçlayan Kremlin komplo teorileri, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki sağcı sohbet odalarına ve ana akım muhafazakar haber medyasına sızdı.
- Medya Okuryazarlığı Çalışmaları:Gençler internette daha fazla zaman geçirdikçe, eğitimciler de öğrencilere kendilerini yanlış anlatılardan korumaları için araçlar ve stratejiler sunmaya çalışıyor.
- Küresel Tehdit:Yeni araştırmalar, gelişmiş ekonomilere sahip 19 ülkede yanıt verenlerin yaklaşık dörtte üçünün çevrimiçi yanlış bilgiler konusunda çok endişeli olduğunu gösteriyor.
Bay Lindell, iddialara karşı çıkıyor ve aktivizminin kendisine para kaybettiğinde ısrar ediyor.
The Times’a verdiği bir röportajda, “Bunu kâr etmek için yapmadım” dedi. “Ülkemizi kurtarmak için yaptım” “Kazandığım her kuruş”u davasına döktüğünü söyledi.
Bu iddiayı değerlendirmek zor. Özel bir şirket olarak MyPillow, mali bilgileri ifşa etmez ve Bay Lindell, harcamaları hakkında sık sık çelişkili açıklamalarda bulunmuştur.
iSpot.TV tarafından yapılan tahminlere göre, Bay Lindell, Ocak 2021’de aktivizmini hızlandırdığından beri Fox News’in prime-time fikir şovları dizisine reklam vermek için yaklaşık 80 milyon dolar harcadı. Magellan AI’ın tahminlerine göre, aynı dönemde podcast’lerdeki reklamlarının değeri 10 milyon dolardan fazla. Aktivizm ve davalar için harcadığını söylediği on milyonlara ek olarak, Bay Lindell Ocak 2021’den bu yana eyalet ve federal siyasi eylem komitelerine 200.000 dolar verdi.
Bu yatırım, 49.98 $ ‘a kadar listelenen (ancak bir promosyon koduyla 19.98 $’ a kadar satılan) bir dikdörtgen parçalanmış köpük için takdirin ötesine geçen bir marka sadakati yarattı.
Muhafazakar medyaya odaklanan bir reklam yöneticisi olan Benjamin Pratt, müşterilerinin “dünya görüşlerini paylaştığına inandıkları bir adamı desteklediğini” söyledi. Bay Pratt, “Onu destekleyeceğiz, saldırıya uğruyor ve onu susturmaya çalışıyorlar” diyorlar. Tamam, daha fazla yastık alacağız.”
Bay Lindell, 2016’da Donald Trump ile tanışana kadar siyasetten ayrıldığını söyledi. Kredi… New York Times / Getty Images Kuzey Amerika için Jordan Vonderhaar
Pazar Bulma
Daha önce Minneapolis banliyösünde bir dizi bar işleten 61 yaşında, iyileşen crack kokain ve kumar bağımlısı Bay Lindell, MyPillow’a 2004 yılında bir rüyada bu fikri aldıktan sonra başladığını söylüyor.
İlk başta imza yastıklarını doğrudan, ev yapımı reklamlarla, ev ve bahçe gösterilerindeki kabinlerde, ayrıca indirimli gazete ilanları ve radyo spotları aracılığıyla sattı. Durmaksızın yüksek enerjili bir satış konuşmasını mükemmelleştirdi. Bu reklam dolarından mümkün olduğunca fazla değer elde etme çabasıyla, her bir ismi, doğrudan satışları teşvik etmedeki performansını izlemesine izin verecek farklı bir promosyon koduyla eşleştirmeye başladı.
2019 yılına kadar The Times’a, şirketin yıllık 300 milyon doların üzerinde geliri olduğunu söyledi. Ayrıca Walmart ve Bed Bath & Beyond gibi büyük perakendecilerle daha geleneksel dağıtım anlaşmalarına doğru genişledi.
MyPillow’un 2012 yılında sadece 300 olan iş gücü, kanuni kayıtlarına göre 2018 yılına kadar 1.500’ün üzerine çıktı ve şirket kuruluşundan bu yana 40 milyondan fazla yastık sattığını bildirdi.
Bay Lindell, şirketini kurarken siyasetten koptuğunu söylüyor – ta ki 2016’da Bay Trump ile bir toplantıya çağrılıncaya kadar, o zamanki aday MyPillow’un Amerikan üretim operasyonlarına ilgi duyduğunu ifade etti. Bay Lindell, ateşli bir Trump destekçisi oldu.
2021’in başlarında, Bay Trump’ın yenilgisini bir şekilde geriye dönük olarak tersine çevirmek için büyüyen bir hareketin ayrılmaz bir parçası oldu. O yılın 15 Ocak’ta Beyaz Saray’a, üzerinde “sıkıyönetim” ifadesinin göründüğü bir deste kağıtla girerken görüldü. (Bay Lindell sadece evrakları teslim ettiği ve okumadığı konusunda ısrar etti.)
Birkaç gün içinde MyPillow ürünlerini taşıyan ulusal perakendeciler markayı bıraktı. Ancak Bay Lindell, oyları üreten “algoritmalar” ve Çin’in makinelere sızmasıyla ilgili hayali teorileri ele geçirerek, yalnızca seçim inkarına daha da derinden daldı.
Bir röportajda Bay Lindell, büyük kutu mağazalarını kaybetmenin MyPillow’un perakende satışlarının yüzde 80’ine mal olduğunu ve bunun toplam satışlarının yarısından biraz daha azını oluşturduğunu söyledi.
MyPillow, seçim teorilerini desteklemeyen Fox News’deki istikrarlı varlığını sürdürdü. iSpot.tv’ye göre, bu yıl şimdiye kadar, ağın ana zamanlarında Tucker Carlson, Sean Hannity ve Laura Ingraham tarafından sunulan programlardaki reklamlar, tüm isim izlenimlerinin yaklaşık yüzde 8’ini oluşturdu – diğer herhangi bir dış reklamcıdan daha fazla – iSpot.tv’ye göre.
MyPillow’un, izleyicileri rahatsız etme riski altında olsa bile, bir ağı reklamlarla doyurma stratejisi, iSpot.tv analisti Jason Damata “televizyonda bir anormallik”tir.
2021’in başlarından itibaren şirket agresif bir şekilde podcast reklamcılığına geçti. Haftalık en iyi 3.000 podcast’teki reklamları izleyen Magellan AI’ye göre, bu yılın ilk çeyreğinde, MyPillow’un desteklediği podcast sayısı 29’dan 45’e yükselirken, yayınladığı spot sayısı neredeyse iki katına çıkarak 1.200’ün üzerine çıktı.
MyPillow’un satış ve pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Joe Schmieg, şirket yöneticilerinin 40’lı ve 50’li yaşlarındaki Hıristiyan izleyiciler ve muhafazakar kadınlar arasında popüler olan podcast’leri hedeflediklerini söyledi. “Genellikle alıcılar onlar” dedi. Satış noktalarına özel bir promosyon kodu ve bu kodla bağlantılı tüm satışlardan yüzde 25 veya daha fazla bir pay teklif etti. (Bay Lindell, şirketin doğrudan muhafazakar bir kitleyi hedef aldığına itiraz etti.)
Bay Schmieg, stratejinin zincir mağazaların kaybını kısmen telafi ettiğini söyledi. Bay Lindell’e göre, şirketin toplam satışları 2021’de yalnızca yüzde 10 düştü – ancak bu yıl Walmart mağazalarında satış sözleşmesini kaybettiğinden beri daha da düştü. (Bay Lindell, sayıları destekleyecek hiçbir belge sağlamamıştır.)
Merkezde Bay Lindell, aşırı sağ ajitatör Jack Posobiec, solda ve eski bir Trump danışmanı olan Stephen Bannon, bu yıl bir konferansta. Kredi… The New York Times için Emil Lippe
Megafon satın almak
Podcast’lere stratejik geçiş, Bay Lindell’i sağ eğilimli medyanın öncüsü haline getirdi. İzleyici boyutlarının büyük ölçüde değiştiği ve programlamanın geleneksel olarak muhafazakardan komplocu saçaklara kadar uzandığı bu merkezi olmayan ekosistemde, MyPillow promosyonları her yerde bulunur.
125 kodu tespit eden bir Times analizi, bağlı kuruluşların listesini, günlük şovları Apple’ın ülkedeki en iyi 50 haber podcast’i arasında yer alan Glenn Beck ve Dan Bongino gibi tanınmış isimlerin yanı sıra Bay Trump’ın Rudolph W. Giuliani’yi içerdiğini buldu. eski avukat.
“Pizzagate” dezenformasyon kampanyasını teşvik etmesiyle tanınan aşırı sağcı ajitatör Jack Posobiec’in, Yahudi karşıtlığını ve beyaz üstünlüğünü savunan bir medya girişimcisi olan Vincent James Foxx’un yaptığı gibi bir kodu vardı.
(The Times ona Bay Foxx ile olan ilişkisini sorduktan sonra, Bay Lindell onunla bağlarını kestiğini söyledi – Bay Foxx’un görüşleri yüzünden değil, Bay Foxx’un programındaki ortaklık anlaşmasının şartlarını yanlış beyan ettiğini söylediği için .)
MyPillow’un bağlı podcast’lerinde terfi ve politika arasındaki çizgiler bulanık. Bay Lindell, programlara düzenli olarak konuk olarak gelir ve gelmediğinde bile, evcil hayvan teorileri mevcuttur.
Hıristiyan milliyetçiliği, aşı karşıtı inançlar, QAnon ve seçim inkarcılığını katmanlaştıran bir podcast olan BardsFM’in yakın tarihli bir bölümünde, ev sahibi Scott Kesterson, yaklaşan seçimi bir “algoritma” yoluyla çalınacak bir “palyaço gösterisi” olarak nitelendirdi.
Magellan AI’nin verilerine göre, 2022’de BardsFM’deki tüm reklam dakikalarının yaklaşık üçte ikisi MyPillow’a ayrıldı.
Bay Kesterson, Eylül ayında yaptığı podcast’te “MyPillow’da harcadığınız her dolar, Mike Lindell’in bu ulus için sarf ettiği çabaları finanse etmeye yardımcı oluyor” dedi. “Şirketini yok etmeye çalıştıkları için bunu yaptı.”
Kendi hesabına göre, Bay Lindell seçim teorilerini ilerletmek için 40 milyon dolar kadar harcadı. Kredi… Erin Schaff/New York Times
Kaldıraçını Kullanmak
Sağdakiler, ya kanunî sorumluluk korkusuyla ya da şüphecilikle Bay Lindell’e ve onun uçuk oy makinesi teorilerine mesafe koymaya çalıştılar. Kolaylaştırmadı.
Zaman zaman, yeterince destekleyici olarak görmediği satış noktalarından reklam desteğini alıkoymakla kamuoyu önünde tehdit etti. O, bu tehditleri daha önce sürdürdü ve geçen yıl ağın konferanslarından birinin reklamını yapmasına izin vermeyi reddetmesinin ardından Fox News’den MyPillow spotlarını yaklaşık iki ay boyunca çekti.
Kendisine sık sık “makine adamı değil” diyen ve bilgisayar korsanlığıyla ilgili teorileri anlamadığını söyleyen Bay Bannon, yine de Bay Lindell’i “Savaş Odası”nda sık sık öne çıkarıyor. Seçim makineleri hakkında komplo teorilerini değiş tokuş etmek için aktivistleri bir araya getiren Bay Lindell’in konferanslarından iki kez yayın yaptı. Bay Bannon, Ağustos ayında Springfield, Mo.’daki bir röportajda, Bay Lindell’in kendisini ikna etmeye başladığını söyledi.
Cuma günü Kongreye saygısızlıktan dört ay hapis cezasına çarptırılan Bay Bannon, “Makinelerin gitmesi gerektiğini biliyorum” dedi.
Kasım 2021’de Bay Lindell, reklamlarını, genç bir sağcı yorumcu Charlie Kirk ve eski bir Trump avukatı olan Jenna Ellis’i içeren, halka açık bir muhafazakar radyo ve podcast şirketi olan Salem Media Group’tan çekmekle tehdit etti. Bay Lindell, şirketin kendi seçim teorilerini yeterince kapsamadığını iddia etti.
Kendi çevrimiçi görüntü sitesinden yaptığı bir yayında, “En azından bir şeyler söylesen iyi olur çünkü en azından MyPillow’dan satacak ürünlerin olmayabilir,” diye uyardı. “Kekini alıp onu da yiyemezsin. 2020 seçimlerine hitap edemezseniz, artık MyPillow olmayacak.”
Görüşme hakkında bilgi verilen bir kişiye göre, Bay Lindell bir Salem yöneticisiyle konuştuktan sonra tehdidi geri çevirdi. (Salem yorum taleplerine yanıt vermedi, ancak o sırada bir yönetici The Daily Beast’e ev sahiplerinin herhangi bir konuyu tartışmasını engelleyen bir politika olmadığını söyledi.)
Daha yakın zamanlarda Salem, Bay Lindell’in FBI ile görüşmesini tanıtmak için hevesliydi. E-postada, Bay Lindell’in destekçilerinin onu tanımak ve ona yardım etmek isteyecekleri belirtildi.
Kısa süre sonra Salem’in siyasi yorumcularının çoğu, Bay Lindell’i federal ajanlar tarafından haksız yere hedef alınan masum bir işadamı olarak tasvir ederek davayı uzun uzadıya tartışıyordu. Bay Lindell, oylama makineleriyle ilgili iddialara da yer vererek, gösterileri bizzat kendisi yaptı.
Bay Lindell, Bay Kirk’ün podcast’inde “Makinelerden kurtulmak için kanıtlardan bahsettiğinizde, biz bir buçuk yıldır buna sahibiz” dedi.
Bay Kirk oylama makinelerini tartışmadı ama dinleyicilerine Bay Lindell’i desteklemek için fazladan MyPillow’un Giza Dreams çarşaf takımları satın aldığını söyledi. Seyircisini de aynısını yapmaya çağırdı.
“Promosyon kodunu kullanın: ‘Kirk’,” dedi.
Tina Peters, Haziran ayında Colorado’da Bay Lindell ile bir etkinlikte. Bir seçim planında suçlamalarla karşı karşıya. Kredi… New York Times için Daniel Brenner
Kanıt Arayışı
MyPillow’un Minneapolis’in kenar mahallelerindeki genel merkezinde ve fabrikasında, Bay Lindell’in siyaseti işiyle iç içedir.
Deposunda, seçim komplo teorilerini destekleyen uzun metrajlı bir görüntü olan “Mutlak Kanıt” DVD paletleri, paketlenmiş yastıklarla aynı alanı paylaşır.
Geçen ay bir sabah Bay Lindell’in ofisinde Bay Trump’ın bir resmi duvara yaslandı, çünkü yönetici şirket yetkilileriyle ve onun seçim kampanyasındaki müttefiklerinden gelen çağrılarla ve aynı zamanda yanıtını hazırlayan avukatlarla görüşmelerde hokkabazlık yaptı. federal ajanlarla geçen haftaki karşılaşmaya.
Soruşturma, eyalet savcılarının 2020 seçimlerinde hile yapıldığını kanıtlamak amacıyla hassas verileri oylama makinelerinden kopyalamayı planlamakla suçladığı Colo., Mesa County ilçe memuru Tina Peters’ı içeriyor. Bayan Peters, devlet suçlamalarını reddetti. Savcıların ilgili bir federal soruşturmada potansiyel bir ortak komplocu olarak tanımladığı Bay Lindell, herhangi bir müdahaleyi reddediyor.
Bayan Peters ve verisini terfi ettirdi. Bay Lindell’in geçen yıl Güney Dakota’da ev sahipliği yaptığı bir konferansta, Bayan Peters, Bay Lindell’in özel uçağıyla geldi ve sahnede bir kahraman olarak kutlandı.
Bu tür konferanslar, Bay Lindell’in hareketteki örgütlenme gücünün bir göstergesidir. Springfield’deki son toplantıda, birçoğu Bay Lindell’in ev sahipliğinde haftalık olarak toplanan 50 eyaletten aktivistler, Amerikan demokrasisinde görevi kötüye kullanma kanıtlarını araştırdıklarını açıklayarak, özellikle 2020 seçimlerinin ötesine odaklandılar.
Alabama’dan aktivistler, ön seçimlerden önce ne kadar kolay kurcalanabileceklerini kanıtlamak için sahte oy pusulalarını makinelere beslediklerini söyledi. Oklahoma’dan bir ilçe Cumhuriyetçi yetkilisi, katılımcıları ara seçimlerde oylamayı izleme konusunda gayretli olmaya çağırdı – hatta onlara devamsız oy pusulalarını açılırken videoya almalarını söyledi.
Saatlerce süren sunumlardan sonra, Bay Lindell sahneye sıçradı: “Bu arada, eğer evden izliyorsanız şu promosyon kodunu kullanın: ‘Truth45’,” dedi.